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El posicionamiento es considerado hoy en día como la estrategia competitiva más eficaz. Raúl Peralba lleva 15 años asesorando a grandes empresas españolas e iberoamericanas en la necesidad de posicionar y diferenciar la marca.

Raúl es presidente de “Positioning Systems”, la primera consultora en España especializada en Ingeniería de Marcas, Socio Principal de Trout & Partners y cofundador de la red de Consultoras en Estrategia Competitiva que dirige Jack Trout. Es el responsable de la red para España, Portugal y MERCOSUR. Se puede afirmar que ha sido el promotor del “Posicionamiento” en España, dirigiendo proyectos para empresas e instituciones como ASOLIVA, FMRE (Foro de Marcas Renombradas Españolas), Grupo Santander Central Hispano, Banco Pastor, CDTI, Chupa-Chups, Fagor, Grupo Amanco, Grupo Alta Gestión, Grupo Gestamp/Gonvarri, Iberia, ICEX, Mondragón C.C., Repsol, Telefónica, Thyssen-Boetticher, Retevisión, Saprogal (Conagra), Grupo Techint, entre otras.

Raúl Peralba es el responsable principal de las versiones españolas de los libros firmados por Jack Trout, entre los cuales destacan: “El nuevo Posicionamiento”, “El Poder de lo Simple” y“Diferenciarse o Morir”. Además de ser columnista habitual de periódicos y revistas de negocios en España e Iberoamérica es también coautor con Jack Trout de su último best seller, “Grandes Marcas, Grandes Dificultades”.

Raúl Peralba cuenta con una elevada experiencia en España y MERCOSUR, habiendo residido numerosos años en varios países Iberoamericanos.

El primer hito importante de su carrera profesional se produce en ABENGOA como Director General de sus filiales en Panamá y Venezuela entre los años 1977 y 1981. Luego es Delegado en el Cono Sur de América del INI (Instituto Nacional de Industria), organización para la que trabaja durante 6 años hasta que decide regresar a España y fundar SWAP Consulting, especializada en la internacionalización de empresas. Fruto de su amistad con Jack Trout, en 1990 funda la que luego se transforma en Trout & Partners España. La estrategia competitiva de marca había llegado a España.

Como socio principal, se encarga de los asuntos relacionados con España, Portugal y MERCOSUR. Finalmente, y para complementar Trout & Partners, crea en 2001 “Positioning Systems” con la intención de que la metodología del “Posicionamiento Competitivo” llegue al mayor número de empresas españolas.

Su extenso curriculum se completa con otras actividades: es Evaluador de Mérito Comercial de Proyectos en la Comisión de la CE y consultor Editorial de McGraw-Hill Interamericana. Es profesor y ponente habitual en escuelas de negocios y foros internacionales en Europa e Iberoamérica.

Como experto en posicionamiento, ha elaborado las versiones españolas de todos los libros de Jack Trout, incorporando ejemplos de empresas españolas e iberoamericanas. En el último libro, “Grandes Marcas, Grandes Dificultades”, editado por McGraw-Hill, es coautor junto a Jack Trout de la versión española en el que incluyen un compendio de lecciones extraído de los errores cometidos por otros en la gestión de grandes marcas globales.

TEMAS:

-Posicionamiento y Marketing Estratégico
-Ingeniería de Marcas
-Diferenciación
-Internacionalización