Catálogo de conferenciantes

ESTUDIOS

-Licenciado en Ciencias Políticas y Admón. Pública: UNAM, México

-Estudios de Semiótica asesorado por el Prof. Thomas A. Sebeok (+), Profesor Emeritus de Lingüística y Semiótica de la Universidad de Indiana, Campus Bloomington

DOCENCIA

Profesor de Semiótica y Comunicación en la División de Estudios de Postgrado/ Maestría en Ciencias de la Comunicación de la Universidad Regiomontana (Monterrey, Nuevo León, México)

-Cátedras: Semiótica General; Semiótica de la Publicidad; Análisis de Medios Masivos; Sociología de Medios Masivos (1989-1992)

Organizador de la Universidad de Semiótica y Comunicación ‘Charles S. Peirce’ / USECOM (fundación en proceso; Monterrey, N.L., México)

Profesor-Conferencista

UANL, UIA, ITESM, UDEM, UIA-Torreón-, etc.

LIBROS

El Semiófago / Poesía Semiótica, dedicado a Octavio Paz (libro presentado en la Galería Arvil de la Cd. de México; Ediciones El Colectivo, diciembre de 1978)

“Semiotic Masmediatic: the Enunciation Empire”: Paper presentado en el marco del IASS/Fifth Congress of the International Association for Semiotic Studies (“Semiotics Around the World: Synthesis in Diversity”). Berkeley, University of California, 1994.

Semiótica del Discurso Zedillista: ¿Nueva Imagen Presidencial, o «Guerrilla Semiótica»?. Ediciones ISECOM, Monterrey, N.L., México, 1996.

Semiótica Del Arte: Van Gogh, la furia de la semiosis”. Texto del curso impartido en el Museo de Arte Contemporáneo de Monterrey (MARCO) Marzo-Abril 2000

Cuevas y La Giganta, la significación brutal. Texto de la conferencia impartida en el Museo José Luis Cuevas; Ciudad de México, junio de 2000.

Una Nueva Visión de la Política (compilador). Editorial Océano, México, 2003.

Semiótica de los Mass-Media. Imperio de la Comunicación Global. Autor y compilador. Editorial Océano, México, 2005.

Semiótica de los Mass-Media. Análisis del Discurso de la Comunicación Global. Autor y compilador. Ed. UANL, Monterrey, N.L., México, 2005.

‘El Peje’, Presidente, ¿Utopía Semiótica?. Editorial Oficio, Monterrey, N.L., México, 2006. www.pejepresidente.com

ORGANIZACIONES

ISECOM / Instituto de Semiótica y Cultura de Masas, A.C. Fundado en 1987. Presidente Fundador y Director General: Pablo Espinosa. www.institutodesemiotica.com

ISEPOL / Instituto Internacional de Semiótica Política. A.C. Fundado en 2003. Presidente Fundador y Director General: Pablo Espinosa. www.semioticapolitica.com

ASEMASS&COMGLOBAL / Asociación Mundial de Semiótica de los Mass-Media & Comunicación Global. Fundada en 2004. Fundador y Presidente Ejecutivo: Pablo Espinosa. Presidentes Honoríficos: Prof. Umberto Eco (Universidad de Bolonia, Italia), y Prof. Armand Mattelart (Universidad de París VIII, Francia).

IASS / Internacional Association for Semiotic Studies. Miembro del Comité Ejecutivo (Asociaciones)

CONGRESOS INTERNACIONALES

-Organizador y convocante del 1er. Congreso Mundial de Semiótica y Comunicación en junio de 1993 (Monterrey, Nuevo León, México) contando con el apoyo y asesoría del Prof. Thomas A. Sebeok del RCLSS (Indiana University) www.semioticamassmedia.com; www.institutodesemiotica,com

-Organizador y convocante del 2º. Congreso Mundial de Semiótica y Comunicación ‘La Dimensión de los Mass-Media’, en octubre de 2005 (Monterrey, Nuevo León, México) www.asemass-congreso.com

CONSEJO EDITORIAL

Miembro del Editorial Board de la revista Signifying Behavior editada por la Universidad de Toronto en 1993 junto con Umberto Eco, Thomas A. Sebeok, Gianfranco Bettetini, John Deely, etc./ Editor-in-Chief: Prof. Marcel Danesi

PREMIO

Coordinador del Premio Vitromex “La Cerámica en la Arquitectura” instituido por el corporativo Vitromex S.A. (Grupo Industrial Saltillo; Coahuila, Saltillo, México) 1989

MARKETING Y PUBLICIDAD

SEMIOTICA PUBLICITARIA 2001 S.A. de C.V. (1990-2003). Director General.

CEREBRUM / MARKETING SEMIOTICS. Consultoría Semiopolítica y Publicidad Corporativa (2008). Director General.

PC ONLINE S.A. de C.V. Director de Comunicación y Relaciones Públicas. www.pcenlinea.com (2008)

CONSULTORÍA SEMIÓTICA

Consejero para el Análisis Semiótico del Discurso Político, del Gobernador del Estado de Nuevo León José Natividad González Parás (2003-2009)

IMPACTO DE LA SEMIÓTICA

EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS:

TARGETS ESPECÍFICOS

(Marketing Semiotics)

El uso de la Semiótica en la investigación de mercados, con énfasis cualitativo resulta, en tiempos de alta competitividad como el nuestro, un instrumento idóneo y estratégico en las sofisticadas estrategias de marketing para analizar y predecir, a nivel inferencial, el comportamiento de los mercados y, por supuesto, de los targets de consumidores.

Los objetivos a desarrollar dentro de esta temática de semiótica aplicada o Marketing Semiotic serían, entre otros, los siguientes:

-Con relación a los diferentes targets que componen el mercado global, partiendo de los estratos sociales, y del tipo de producto o productos enfocados a cada uno de éstos, hay que analizar tanto el imaginario simbólico que predomina en el inconsciente colectivo de cada target, así como entender las motivaciones sociales y psicológicas que conforman su conducta consumista, y la respuesta posterior o actitudes asumidas tras el mecanismo de adquisición de los productos (desfase o ‘shock’ entre expectativas imaginarias y satisfacciones reales ante el producto en sí, o abierta complacencia del consumidor ante lo adquirido).

-En este contexto, al plantear una ecuación consumidor/producto, resulta determinante explorar el imaginario simbólico y las conductas masivas de los diferentes targets de consumidores, con relación a un producto específico. La pregunta base sería la siguiente: “¿Qué tipo de producto ‘ideal’ es el requerido y esperado por el mercado potencial (por ejemplo, los Ipods, las laptops, los televisores LCD, las marcas de cigarrillos, los aceites para cocinar, las diferentes estilos de automóviles, etc.)?”.

-En este contexto, al revertir la ecuación: producto/consumidor, hay que enfocar el análisis dentro del ámbito de la productividad, para detectar o percibir la visión que impera en los empresarios al producir y lanzar un producto al mercado. La pregunta base a analizar, en este campo, sería la siguiente: “¿Por qué los fabricantes de un producto específico o de una marca, ignoran o minimizan el imaginario simbólico o las expectativas semióticas de sus potenciales clientes (refiriéndonos a las modalidades simbólicas que conforman la conducta y el comportamiento de consumo de diferentes segmentos sociales), corriendo el riesgo de que sus productos carezcan del feeling competitivo y terminen congelados en los inventarios de las tiendas, por no satisfacer las expectativas imaginarias, más que utilitarias, de los consumidores últimos?

-Dentro del plano de lo simbólico, un tercer escenario a analizar es el del ‘consumo de símbolos institucionales’ o apropiación generada por el consumidor de grandes marcas o ‘súper-signos’ que dominan y monopolizan los mercados (Starbucks, McDonald’s, Microsoft, Disney, Carl’s, Coca Cola, etc.), que forman parte de la vida cotidiana o de la mitología doméstica (R.Barthes). En este contexto, figuras retóricas como la metáfora juegan un gran papel explotado por el marketing, como lo simboliza el ‘efecto McDonald’s’ en tiendas de dicha cadena trasnacional, que simula un medio ambiente o ‘logósfera’ tipo american way of life, remitiendo a los usuarios a ese espacio simbólico, mismo que el cliente ‘compra’ y ‘devora’, junto con su hamburguesa.

Una moderna y posmoderna metodología de investigación de mercados, como la instrumentada por la marca FeedBack debe, necesariamente, de recurrir a la ‘Semiótica del Marketing’ (Jean-Marie Floch, Jean Umiker-Sebeok, Giulia Ceriani, Andrea Semprini, et alt), para establecer un punto de equilibrio entre ambas ecuaciones (producto-consumidor, y viceversa) definiendo, así, el impacto de la semiótica (ciencia de la semiosis o de la interpretación), en el ámbito específico de los mercados. Simultáneamente, los productores deben incluir en sus plantillas de expertos en styling design, a creativos preocupados por percibir y detectar los productos básicos y los gadgets que están evocando o ‘imaginando’ los diferentes segmentos del mercado, para garantizar el éxito comercial.